lunes, marzo 17, 2008

A los nacidos en los 80'

Nací en el 87, pero sin dud que muchas de estas cosas me identifican!!!!

Qué tiempos aquellos, no?

El objeto de esta misiva es la de reivindicar a una generación, la de todos aquellos que nacimos en los 80, la de los que estamos siendo actores de algo que nuestros progenitores ni podían soñar,la que vemos que la casa que compraron nuestros padres ahora vale 20 o 30 veces más, la de los que tomarán las decisiones importantes en un futuro no muy lejano.

Nosotros no estuvimos para el 11 de septiembre de 1973, ni corrimos delante de los grises, no votamos para el plebiscito del 88 y nuestra memoria histórica comienza, con suerte, con la caída del muro de Berlín y aunque no vivimos tan drásticamente los efectos de la dictadura, siempre hemos tenido una conciencia democrática.

Por no vivir activamente la Transición se nos dice que no tenemos ideales y sabemos de política más de lo que creen y más de lo que nunca sabrán nuestros hermanos pequeños y descendientes.

El 'Viejito Pascuero' no siempre traía lo que pedíamos, pero oímos que lo hemos tenido todo, a pesar de que los que vinieron después de nosotros sí lo tienen realmente y nadie se los dice.

Somos la última generación que hemos aprendido a jugar en la calle y en los recreos del colegio a las bolitas, al paquito-libre, a la pinta, a la escondida y a la media y, a la vez, somos la primera que hemos jugado a videojuegos, hemos ido a parques de atracciones o visto dibujos animados en color.

Hemos vestido jeans de campana, de pitillo, de pata de elefante y con la costura torcida; nuestro primer polerón era azul marino con franjas blancas en la manga y nuestras primeras zapatillas de marca las tuvimos pasados los 10 años.

Entramos al colegio cuando el 1 de noviembre era el día de Todos los Santos y no Halloween. Fuimos los últimos en grabar canciones de la radio en casettes y los pioneros del walkman y del chat.

Se nos ha etiquetado de generación X y tuvimos que tragarnos
Reality Bites, Salvado por la Campana y Beverly Hills 90210, ( te gustaron en su momento, velas ahora...). Lloramos con Carrusel, con la madre de Marco que no aparecía, con las puteadas de la Señorita Rottenmayer a Heidi.

Somos una generación que hemos visto a Maradona hacer campaña
contra la droga y que tomamos partido en 'La Guerra de las Colas'.


Somos los primeros en incorporarnos a trabajar a través de una ETT y expertos en enviar el currículum por Internet.

Siempre nos recuerdan acontecimientos de antes que naciéramos, como si no hubiéramos vivido nada histórico. Nosotros hemos aprendido lo que es el terrorismo, vimos caer el muro de Berlín y a Boris Yelsin borracho tocarle el culo a una secretaria. Dijimos no a las pruebas nucleares de Francia en el atolón de Mururoa y OTAN no, bases fuera, sin saber muy bien qué significaba y nos enteramos de golpe un 11 de septiembre de la caída de dos torres.

Aprendimos a programar el video antes que nadie, jugamos con el Spectrum, y los ataris, odiamos a Bill Gates, vimos los anuncios de los primeros celulares y creímos que Internet sería un mundo libre.

Somos la generación del Profesor Rosa y Cachureos.
De Robotech, los Thunder Cats, los Transformers, Jem, He-Man y las Tortugas Ninja, Del Correcaminos, 'Oliver y Benjí', 'la abeja maya', Rainbow Brite y la Frutillita, de los pitufos , de Los Magníficos y de Mazapán.

Los que crecieron escuchando a Los Prisioneros, Soda, Madonna,Michael Jackson y Guns ´N Roses y que luego presenciaron el apogeo y desplome del grunge junto con la muerte por sobredosis de su mayor exponente.

Los de la explosión del Challenger, de la visita del Papa y de la Bolocco Miss Universo en el 87, Los que siendo niños vimos la bengala del Cóndor Rojas y las propagandas del Sí y el No por televisión abierta. Los que vieron en una tele del colegio las hazañas de la dupla Za-Sa en Francia 98.


Nos emocionamos con Superman, ET, Mi amigo Mac, la Historia sin Fin o En busca del Arca Perdida.
Comiamos jugo en polvo y la leche con Cola-Cao era lo mejor.



Somos la última generación que vio a su padre llenar a más no poder la parrilla del auto con maletas para ir de vacaciones.
La última generación de las botellas de a litro, Y qué tanto, la última generación cuerda que ha habido.


Este correo está dedicado a las personas que nacieron entre 1980 y 1989.La verdad es que no sé cómo hemos podido sobrevivir a nuestra infancia!!!!Mirando atrás es difícil creer que estemos vivos:

viajábamos en autos sin cinturones de seguridad traseros, sin
sillitas especiales y sin air-bag, hacíamos viajes de 10-12h y no sufríamos el síndrome de la clase turista. No tuvimos puertas con protecciones, armarios o frascos de medicinas con tapa a prueba de niños.

Andábamos en bicicleta sin casco, ni protectores para
rodillas y codos. Los columpios eran de metal y con esquinas en punta. Salíamos de casa por la mañana, jugábamos todo el día, y solo volvíamos cuando se encendían las luces.

No habían celulares.

Íbamos a clase cargados de libros y cuadernos, todo metido en una mochila o bolsón que rara vez tenía refuerzo para los hombros y,mucho menos, ruedas!!! Comíamos dulces y tomábamos bebidas, pero no éramos obesos. Si acaso alguno era gordo y punto.


Compartimos botellas de bebidas y nadie se contagio de nada,
excepto de los piojos del cole, cosa que se solucionaba lavándose la cabeza con vinagre caliente.

No tuvimos Playstations, 99 canales de televisión, pantallas
planas, sonido surround, mp3s, ipods, computadores e Internet, pero nos lo pasábamos de lo lindo tirándonos bombitas de agua o manguereándonos. Bebíamos agua directamente del grifo de las fuentes de los parques, agua sin embotellar, donde sorbían los perros!!! y nunca escuchamos sobre el calentamiento global.

Flirteábamos jugando a la botella o a las penitencias, no en un chat diciendo :) :D :P, ni pretendíamos llamar la atención mediante un fotolog ni auto denominándonos pokemones ,pelo lais, otakus,emos, etc.

Éramos responsables de nuestras acciones y acarreábamos con las consecuencias, no había nadie para resolver eso.
Tuvimos libertad, fracaso, éxito y responsabilidad, y aprendimos a crecer con todo ello.

Tú eres uno de ellos??

¡Felicidades!

viernes, marzo 07, 2008

Prison Break

sábado, marzo 01, 2008

Bebidas energéticas

Bebidas energéticas: Ejecutivos y universitarios son su nueva apuesta


Estos productos fueron creados para ser consumidos por deportistas principalmente, sin embargo, tímidamente han ampliado su target y hoy son universitarios y ejecutivos los que necesitan obtener energías extras para cumplir sus tareas diarias.



Cuando las bebidas energéticas hicieron su ingreso al mercado chileno, muchos especialistas creyeron que el éxito inicial se terminaría pronto. Y las cifras los avalaron, sólo quedan 9 de las 34 marcas que comenzaron la carrera por encantar al público.

Hoy, a 7 años del arribo de los energizantes, poco a poco, las compañías "exitosas" han fidelizado a sus consumidores, consolidando año a año su presencia en Chile.

Y es que cuando estas bebidas llegaron al país, su entrada no estuvo exenta de polémica. Incluso el Servicio de Salud las retiró del mercado pero luego, los tribunales autorizaron su venta. Respecto a este adverso escenario, Christopher Munro, gerente general de Battery en Chile (marca finlandesa pionera en el país explica que "pagamos el noviciado y por cerca de un año fuimos la única bebida (energética) que se vendió en el mercado".

Estas dificultades en la legislación nacional frenaron la aparición de Red Bull, una de las marcas más conocidas en el mundo, hasta enero del 2004, casi dos años después de su llegada a Ecuador y Perú.

Hoy, estos productos no sólo se consumen en fiestas, sino que muchos profesionales las toman en la oficina o lugares de trabajo para "energizarse" ya que encontraron en ellos la fórmula ideal para mantenerse despiertos y activos. Estas bebidas energizantes se inventaron en Tailandia en los años '80 y los universitarios también se han inclinado a su favor.


COMPONENTES


Como componentes activos las bebidas energizantes contienen taurina, vitamina B y cafeína. Según sus creadores, el primer compuesto disminuye la fatiga muscular, la vitamina B actúa como antiestresante y las altas dosis de cafeína estimulan el sistema nervioso central. De esta forma el consumidor está en un "wake up" permanente que dura en promedio seis horas. De hecho una lata es el equivalente a tres latas de café.

Una lata de bebida energizante puede llegar a costar hasta dos mil pesos, seis veces más de lo que cuesta una gaseosa normal. Aún así, las ventas están aumentando. Se estima que en América Latina se venden anualmente 420 millones de litros de este producto. En Chile se habla de 155 mil latas mensuales.

Aunque su consumo ha aumentado en nuestro país, apenas representan el 1 por ciento del mercado de los refrescos.

Pues bien, respecto al éxito y crecimiento de este mercado a nivel nacional, Daniela Baeza, Comercial Manager de Red Bull Chile explica que el mercado chileno "es un mercado que aún necesitamos educar, existe todavía un concepto errado de las bebidas energéticas y una confusión con las bebidas isotónicas. Todavía hay muchísimo por hacer", dijo la profesional.

Y es que la evaluación del mercado de las energizantes implica una serie de consideraciones. Por un lado, en Europa, el mercado de las bebidas energéticas ya tiene más de 20 años de experiencia, está maduro. Por otro lado acá, en Latinoamérica, es un mercado totalmente nuevo y que esta con tasas de crecimiento muy elevadas.

De hecho, Chirtopher Munro de Battery señala que "cuando el negocio partió se esperaba un crecimiento año a año del orden del 70% a 80%, pero Chile es un mercado atípico y el crecimiento a nivel de bebida energética es del orden del 25% al 30%, no más que eso", puntualizó.

"Eso también se debe a que el mercado ha tenido varios movimientos, entre actores que entran y salen de un mercado que no es grande en comparación al de los licores", dijo el ejecutivo.


COMPETENCIA REAL


De las 9 marcas presentes en el país, 2 se llevan la mayor parte de la torta. De hecho, cerca del 80% u 85% representan las ventas de Battery y Red Bull, las marcas con mayor posicionamiento y fuerza de venta en Chile.

A qué se debe esto, en palabras de Daniela Baeza, de Red Bull, la explicación de este escenario es simple: "la posición de Red Bull en este mercado y en el mercado mundial, es que somos la bebida energética Nº 1, hoy en día competimos directamente con el consumo de coca-cola muy por sobre el resto de las otras bebidas energéticas".


Para la profesional, "existe una seriedad y una concordancia con lo que es Red Bull y lo que ofrecemos. Esta seriedad va acompañada de un trabajo de marketing especifico a nivel mundial". Incluso Baeza va más allá, "me atrevo a decir que directamente no tenemos competencia, somos la número uno y nos comportamos como la número uno".

Ahora bien, Munro, ejecutivo de Battery Chile no se queda atrás y señala que las ventajas de la marca en comparación al resto de los actores del mercado son que "Battery es una marca que está posicionada en el mercado además fue considerada super branding en Chile, reconocimiento que se da a la trayectoria y la coherencia como marca".


Pero a pesar de que las bebidas energizantes están ligadas a los deportes extremos, muchos consumidores les encuentran una finalidad en la vida diaria. De hecho, algunos de los principales consumidores son camioneros que buscan una forma de mantenerse alertas durante los trayectos largos por el desierto o ejecutivos que están constantemente enfrentados a situaciones de estrés.

Pero qué pasa con el resto de las marcas presentes. Pues bien, considerando que el nicho de bebidas energéticas no representa más del 1% de la torta de bebestibles de fantasía, su relevancia en el mercado no es determinante. No obstante, marcas como Dark Dog y XTC poco a poco han ido abriéndose paso en una industria controlada por el duopolio internacional Battery-Red Bull.

El asunto es que a 7 años de la llegada de estos suplementos deportivos al país, sólo nueve de los 34 iniciales han resistido. Y de ese total, en las manos de dos grandes marcas está más del 80% del comercio de bebidas energéticas. Es esto un retroceso o simplemente fidelización de los consumidores.




Barinia Vidal AllendesCopyright 2008 Terra Networks Chile S.A.